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| 1 | 影响用户微博信息转发的因素研究显示文摘Web2.0时代微博已经成为人们信息沟通和传播的主要方式之一,我国有超过5亿的微博用户,促使学术界关注微博用户传播行为。现有文献主要研究了用户使用微博的动机和影响使用微博的因素,较少探讨影响用户转发微博的因素。本文研究发现信息内容特性、传播者特性以及受众特性三个方面会影响用户的微博传播行为,微博内容的娱乐性价值、创新性价值、博主的名人特性和受众的利他动机与自我提升动机与微博传播行为呈正相关关系。 | 赖胜强 | 2015 | 图书馆工作与研究2015，，8： | 19 |
| 2 | 网络面子意识的探究及其对社交网络口碑传播意愿的影响显示文摘面子作为中国人最为常见的一种文化现象,影响着中国人生活的方方面面。随着互联网的不断发展,人们在网络上花费的时间和消费的金钱也越来越多。作为一个虚拟的世界,网络世界无论是交流方式还是社会线索上都与现实世界存在着明显的差异。但同时,由于在网络使用的过程中,对于不同网站的网络使用者都有着唯一的身份象征,因而,为了维护自身在这虚拟世界中的自我形象,网络使用者可能会存在与现实生活中类似的面子意识。首先,本研究探索了网络面子意识所存在的维度及其具体的内涵。结果发现,网络面子意识包括三个维度:网络影响力,网络身份和网络关系。其次,本研究验证了网络面子意识对网络口碑传播意愿的正向影响关系;同时发现在不同关系强度的网站类型下,这一影响关系存在着显著差异。具体来说,在陌生的关系类型下,网络面子意识对口碑传播意愿起到积极的影响,而在熟悉的关系类型下,这一影响关系反而不显著。由此,验证了关系类型在网络面子意识对口碑传播意愿的影响关系中起调节作用。最后,本研究就网络与现实世界中的面子意识之间的关系和差异进行了对比和讨论。 | 施卓敏 陈永佳 赖连胜 | 2015 | 营销科学学报(辑刊)2015，9，2： | 11 |
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