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| 1 | 基于G2B共享信息中介的异源信息信任形成研究显示文摘G2B(government to business)跨组织信息共享环境下,信息不对称主要表现为纵向信息不对称,其中最具代表性的是银行与政府之间的企业信用信息不对称.为应对这种纵向信息不对称,我国构建了纳入政府大数据的征信系统,实现了政府与银行间的纵向信息共享.本研究以征信系统为背景讨论了小微信贷决策用户对G2B共享信息中介环境下异源信息信任的形成过程,采用有中介的调节效应检验对模型假设进行了实证验证.研究发现,对于信息源的信任可传递给信息中介中的异源信息质量感知,同时其又受到外部对于信息源声誉和信息源能力判断的影响;而共享目标和共享交流工具对于间接判断和信息源信用的关系强度起到调节作用. | 宋媚 张朋柱 范静 | 2015 | 系统工程理论与实践2015，35，5： | 3 |
| 2 | 网上产品试用报告对消费者行为影响机制的研究——网络口碑的视角显示文摘网络市场背景下,产品试用因其能够降低不确定性和风险,逐渐成为在线营销的有效形式。试用报告作为一种网络口碑,展现了'试客'的试用心得和体验,成为试用营销的重要载体。本研究以淘宝试用中心的试用报告为例,结合了产品试用、口碑、营销、互惠等相关文献和理论,以信任态度作为中介变量,探索验证网络口碑对消费者行为意愿的影响机制。针对试用报告因素对信任态度的影响,又引入互惠心理,考察其调节作用。研究发现,试用报告的详尽度与试用报告作者的产品涉入度正向影响消费者的信任态度,促进消费者决策。而消费者在试用报告中感知到的互惠程度负向影响其对试用报告的信任程度,从而影响其相关行为。 | 施其勇 缪承凯 杨雪 郑称德 | 2015 | 南大商学评论2015，12，4： | 3 |
| 3 | 网络广告互动性对消费者购买意愿的影响研究述评与展望显示文摘当今的各种商业活动中,网络广告的份额占据相当大的部分并在持续扩大,越来越多的广告主希望通过网络广告来宣传自己的产品。互动性作为网络广告区别于传统广告最显著的优势特征之一,随着网络技术和信息技术的发展,越来越受到理论界和实业界的关注。本文主要通过对现有关于网络广告互动性的文献进行系统的回顾与梳理,阐述了网络广告互动性的概念和测量维度,并通过社会临场感理论厘清了网络广告互动性对消费者购买意愿的影响机制。 | 严爱东 陈猛 汤定娜 | 2016 | 中南财经政法大学研究生学报2016，0，3： | 0 |
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